Michael Michalsky, der ehemalige Chefdesigner von Levi Strauss & Co. gründete 2006 die Michalsky Holding mit dem Ziel, moderne und kosmopolitische Kunden anzusprechen. Anlässlich der Präsentation des BMW Z4 Roadster wird der international renommierte Streetart-Künstler Robin Rhode die Abendveranstaltung um Informationen zu seiner Aktion im Rahmen der neuen, innovativen BMW Werbekampagne bereichern: Unter dem Motto "Ausdruck purer Fahrfreude" setzte er mit dem Hollywood Regisseur Jake Scott den BMW Z4 für den international geschalteten Werbefilm der Launchkampagne dynamisch in Szene. Der Sportwagen wurde zum künstlerischen Werkzeug, indem die eingefärbten Reifen des BMW Z4 beim Manövrieren des Fahrzeugs über eine riesige Leinwand farbige, chaotische und expressive Spuren hinterließen.
Der Film bildet die Grundlage des neuen TV-Spots, mit dem BMW den Sportwagen ab Mitte 2009 bewerben wird. Scott, der gerade an seinem ersten Kinofilm arbeitet, hat schon mehrfach Auszeichnungen für seine Werbefilme und Musikvideos erhalten.
"Es ist bestimmt kein Zufall, dass die Deutschlandpremiere des neuen BMW Z4 Roadster in Berlin stattfindet. Nur hier können Sie eine phantastische Modenschau von Michael Michalsky bei BMW Kurfürstendamm erleben. Nur hier in Berlin treffen Sie bei derselben Veranstaltung auf unseren neuen Chefdesigner Adrian van Hooydonk im Gespräch mit Michalsky - und der internationale Shooting Star der Kunstszene, Robin Rhode, sendet eine exklusive Videobotschaft. Ich bin stolz auf diesen würdigen Launch eines Herzstücks von BMW!", freut sich Hans-Reiner Schröder, Direktor BMW Berlin.
BMW bietet mit seinen Art Cars bereits seit vielen Jahren großen Gegenwartskünstlern die Möglichkeit, die verschiedenen Sportwagen als Grundlage ihrer künstlerisch-kreativen Gestaltung zu nutzen. Im Vordergrund des internationalen BMW Kulturengagements stehen vor allem die Förderung junger Kunst und die Freiheit des kreativen Potenzials. Mit der Premiere des Roadsters gelingt es BMW ein weiteres Mal, das Auto und die Kunst überzeugend miteinander zu verbinden.
